随着一年一度的网络打折促销活动临近，一众网购粉纷纷摩拳擦掌，蓄势待发，心中只有三个字：“买买买”。但不少人事后会发现自己其实买了一大堆并不实用的东西，费时费力又费钱。有人甚至痛定思痛，自嘲再买就剁手，被网友戏称为“剁手党”。
如今，很多东西唾手可得，很多人反而觉得喜悦和满足感越来越少、越来越短。这就是所谓的物极必反，也是欧美出现“拒买”呼声的社会背景。
溯源；早在2006年，美国旧金山就有10个互相认识的朋友，因为受够了消费至上的生活方式，以及为了促进环保，决定一起接受一年不购物的挑战。他们将此举命名为“简洁行动”。
随着“简洁行动”的影响力渐渐扩大，得到越来越多人的响应，这一行动开始在欧美国家掀起了理性消费、拒绝浪费的潮流，得到了越来越多人的响应。很多人开始希望摆脱对物质的依赖，重新寻找生命的真正意义和快乐之源。
基本规则；1. 不买新衣服、鞋子和佩饰，“除非真的很需要，没有其他东西可取代”。
2. 不买新玩具。“我们自己做玩具，跟别人交换玩具，或者到社区游乐中心”。
3. 不买零食。“我们在家自己做点零食和小点心。”
4. 不买新的洗护用品和化妆品。“我用完现有的护肤和化妆品后，要么不用，必须用的话尝试自己制作。”
5. 不买新的居家用品，可以和朋友交换，或者废物利用。
6. 允许医药、旅行方面的消费。
媒体评论；拒买族看来有点极端。但这个尝试的最大意义是它能令人反思：我们的生活是不是真的需要那么多东西？我们的快乐之源是否来自购物？当然，每个人的价值观、消费观千差万别，并不是一定要一致。只不过，把视线暂时从购物网站移开，认真想想这些问题，对谁都有益无害。
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